"Wat kost een huisstijl?" is een beetje als "wat kost een huis?" — het hangt ervan af. Van een logo met twee kleuren tot een compleet merksysteem met templates, beeldtaal en richtlijnen voor tien kanalen: de bandbreedte is enorm. En precies daar gaat het vaak mis. Niet omdat bureaus expres vaag doen, maar omdat de vraag achter de vraag niet helder is. Wat heb je écht nodig? En wat kan wachten?
Wat bepaalt de prijs van een huisstijl?
De scope: logo of merksysteem?
Het verschil tussen een logo en een huisstijl is het verschil tussen een voordeur en een heel huis. Een logo is één element — herkenbaar, compact. Een huisstijl is het complete systeem: logo, typografie, kleurpalet, beeldtaal, tone of voice, en toepassingen. Hoe meer onderdelen, hoe meer uren, hoe hoger de investering.
Een los logo-ontwerp zit meestal tussen de €750 en €2.500. Een compleet brandsysteem met richtlijnen en templates? Dan zit je al snel tussen de €3.000 en €15.000 — afhankelijk van de omvang.
De complexiteit van je merk
Een lokale horecazaak met één locatie heeft andere behoeften dan een techbedrijf dat internationaal opereert. Meer doelgroepen, meer kanalen, meer toepassingen — dat vraagt meer onderzoek, meer varianten, meer afstemming. Complexiteit kost tijd, en tijd kost geld. Logisch.
Het bureau: freelancer, bureau of Fiverr?
Een logo van Fiverr kost €50. Een huisstijl van een gerenommeerd bureau kost €10.000+. Het verschil zit niet alleen in de prijs, maar in wat je ervoor terugkrijgt. Een freelancer of klein bureau als Braaf. zit daar tussenin: persoonlijke aandacht, vakmanschap, eerlijke prijzen — zonder de overhead van een kantoor met 40 man.
Waar je op moet letten
Het verschil tussen goedkoop en voordelig
Een goedkoop logo is zelden voordelig. Als je na twee jaar alles opnieuw moet laten doen omdat het niet schaalt, niet werkt in print, of niet bij je merk past, ben je uiteindelijk duurder uit. Investeer in iets dat meegroeit.
Wat zit er in de prijs — en wat niet?
Vraag altijd wat er inbegrepen is. Hoeveel concepten krijg je? Hoeveel feedbackrondes? Krijg je bronbestanden? Zijn er kosten voor stockfoto's of lettertypes? De ene offerte van €2.000 is een compleet pakket, de andere is een starttarief met meerwerk om de hoek.
Rechten en eigendom
Dit klinkt saai maar is cruciaal. Zorg dat je de volledige rechten krijgt op je huisstijl. Geen licentieconstructies, geen kleine lettertjes. Het is jouw merk — daar horen de sleutels bij.
Wat kost het bij Braaf.?
Pakketten van de plank zijn er niet: elk merk is anders, dus elke offerte ook. Maar om een richtlijn te geven:
- Logo-ontwerp: vanaf €1.000 — inclusief onderzoek, concepten, feedbackrondes en alle bronbestanden.
- Basishuisstijl: vanaf €2.500 — logo, kleurpalet, typografie, basisrichtlijnen.
- Compleet merksysteem: vanaf €5.000 — alles hierboven plus templates, beeldtaal, tone of voice, en een brandguide.
Een eerste gesprek is altijd vrijblijvend: samen kijken wat je nodig hebt en wat bij je fase past — met een eerlijke indicatie als uitkomst.